디퍼런트 - 문영미

디퍼런트 Different (양장) 국내도서>경제경영 저자 : 문영미(Youngme Moon) / 박세연역 출판 : 살림biz 2011.01.25 상세보기

'동일함이 지배하는 세상에서 살아남기'

이 책의 내용을 함축적으로 표현하는 문구이다. 굳이 경영서라기 보다는 우리 자신을 위한 지침서인것 같기도 하다.

경쟁에 대해서 우리가 잘못 알고 있는 것들

시간이 지날 수록 제품의 카테고리는 전문화된다. 그러나 카테고리가 성숙한다고 해서 다양성이 확보되는 것은 아니다. 카테고리내 경쟁이 치열할 수록 제품들 간의 차이는 점점 좁아지다가 나중에는 구별하기 힘들 정도에 이른다. 대다수의 제품 개발의 접근 방식이 장점을 강화하기 보다는 약점을 보완하려고 하기 때문이다.

역브랜드

거대한 흐름과 반대로 하자. 깔끔한 초기화면의 구글, 불친절한 이케아, 고객 스스로 찾아오게 하는 인앤아웃버거 등 사실 비슷하면 지는 거다.